Uns geht es nicht darum die Xte Imagebroschüre zu gestalten oder Kreativitätblasen platzen zu lassen. Kommunikation soll effektiv und ökonomisch sein. Das gelingt dann besonders gut, wenn sie in einem ganzheitlichen Kontext steht. Wichtig ist, Ziele der Kommunikation in Einklang mit Unternehmenszielen zu betrachten und im Marketing so zu agieren, das langfristiger Gesamtnutzen und nicht kurzfristige Erfolgserlebnisse resultieren.